Em uma área tão dinâmica como a internet, identificar tendências significa sair na frente da concorrência. Por isso, é bom ficar atento ao que vai ditar os rumos do marketing digital em 2015. Analistas apontam dez elementos que influenciarão as estratégias do setor. Prepare-se para aproveitar o que cada uma delas tem a oferecer.

 

1 – Mobilidade é tudo

A popularização dos smartphones veio para ficar. Com isso, ganha importância a preparação dos sites para a visualização em dispositivos móveis. O design responsivo deixa de ser uma possibilidade e passar à condição de “necessidade urgente”. Além disso, as marcas contratarão profissionais treinados e dedicados exclusivamente à criação de estratégias de marketing com foco em mobile. 

 

2 – Marketing pago

A mudança no algoritmo do Facebook reduziu a visibilidade das páginas de marcas. Quem quiser maior alcance terá que pagar por isso. A velha máxima “não existe almoço de graça” nunca esteve tão em moda.  LinkedIn e Twitter, duas outras redes sociais de peso, também oferecem versões pagas. Os gestores de marketing digital devem se preparar para utilizar com maior frequência o recurso do link patrocinado e saber que vão gastar mais com veiculação.

 

3 – Foco no conteúdo

 Nenhuma estratégia de marketing digital, por melhor que seja, terá resultado sem conteúdo de qualidade. Informação relevante conquista e fideliza clientes. Para isso, os textos devem ser curtos, diretos, personalizados e com emoção. Fotografias, vídeos e ilustrações seguem a mesma lógica. Neste cenário, a publicidade nativa recebe um forte impulso.

 

4 – Maior segmentação

As ações de marketing digital vão se caracterizar pelo aprofundamento da segmentação. Elas terão cada vez mais como foco pequenos grupos. Ganhará importância o processo de criação de personas.

 

5 – Liderança nas redes

 Apesar de todas as notícias sobre uma suposta perda de audiência, o Facebook se manterá na liderança das redes sociais digitais. Já o LinkedIn segue como principal referência em rede para B2B.

 

6 – Usuário na mira

Conhecer com profundidade o consumidor se coloca como um grande desafio para os gestores de marketing digital. As marcas precisam saber quais são as necessidades do cliente, o que ele espera de um produto e identificar os problemas enfrentados pelos usuários. Nesse sentido, cresce a importância do uso de ferramentas como o Google Analytics.

 

7 – Vida longa ao e-mail marketing

Ainda que sua morte tenha sido anunciada inúmeras vezes nos últimos anos, o e-mail marketing mostra que está mais vivo do que nunca e que se manterá como importante ferramenta de marketing digital em 2015. Estudos apontam que 70% dos consumidores abrem as mensagens enviadas por suas marcas preferidas. Mas a sobrevivência do e-mail marketing requer algumas mudanças. A primeira delas é o uso intensivo do marketing de conteúdo.

 

8 – Humanização das marcas

O consumidor deseja encontrar nas empresas um perfil humanizado. A chamada imagem institucional não conquista clientes. As marcas devem se envolver com seus fãs, seguidores em redes sociais e assinantes de newsletter, estabelecendo uma relação de proximidade.

 

9 – Big data

Informação virou sinônimo de poder. Com isso, o big data assume papel determinante na definição de estratégias de marketing digital. O acúmulo e a análise de grandes volumes de dados serão vitais para o sucesso das empresas com presença no mundo digital.

 

10 – Novos formatos

Criatividade seguirá como o grande diferencial entre as marcas. A utilização de banners com elevado grau de interatividade e o desenvolvimento de campanhas para públicos segmentados vão se consolidar como elementos indispensáveis nas ações estratégicas de marketing digital.

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A propaganda brasileira já consolidou posição de destaque no cenário internacional. A criatividade e a qualidade técnica de nossas produções garantem o reconhecimento em festivais na Europa e nos Estados Unidos. Em 2014, a rotina de prêmios se manteve.

Conheça agora os filmes publicitários que foram destaque aqui e no exterior. Em ano de Copa do Mundo, o futebol serviu de tema para algumas das melhores produções da propaganda brasileira. Mas nem só de bola rolando vive a publicidade. Houve emoção, alegria, humor e inteligência – um mix característico das agências nacionais.

 

Premiados em Cannes

 

Volvo Trucks Live Tests 

Antes de conhecer os brasileiros que brilharam em Cannes, veja aqui a série de seis filmes que levou o Grande Prêmio do Festival. Produzida pela Forsman & Bordenfors para a Volvo, ficou mundialmente conhecida por conta do comercial estrelado pelo ator belga Jean-Claude Van Damme. Assista a todos os filmes da série.

 

 

Os últimos desejos da Kombi

O filme da campanha que marcou o fim da produção do veículo faturou dois Leões de Ouro. A produção resgata a importância do utilitário na história de vida de várias pessoas. Fotografia e roteiro criam uma sintonia rara.

 

 

Carequinhas

Os filmes da série criada pela Almap para o Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (Graac) comoveram o júri do festival e conquistaram um Leão de Prata e outro de Bronze.

 

 

Contos da rua

Leão de Bronze no festival, o filme produzido pela Leo BurnettTailor Made para a Fiat pega carona no clima de esperança na seleção brasileira antes da Copa – e do 7 x 1. Destaque para o jingle cantado por Herbert Vianna.

 

 

Bíblia do churrasco

A JWT conquistou um Leão de Bronze com o filme produzido para a Tramontina. Ele apresenta o ritual que cerca a preparação do churrasco.

 

 

Speaking exchange

O filme produzido pela FCB Brasil para o CNA faturou um Leão de Bronze. Ele mostra o contato entre jovens estudantes brasileiros com idosos norte-americanos com a ajuda da internet. Os primeiros praticam o inglês. Já os estrangeiros ocupam o tempo e fazem novas amizades.

 

 

Prêmio Colunistas 2014 (Regional São Paulo)

 

Catimba

Eleito o melhor filme do Prêmio Colunistas – Regional SP, o filme da Y&R São Paulo criado para a TAM é outra produção que aproveita o clima da Copa do Mundo.

 

 

Diálogos

Os dois filmes da Borghi /Lowe produzidos para o laboratório Boehringer Ingelheim do Brasil conquistaram a medalha de ouro na categoria Produtos e Serviços  Médicos, Farmacêuticos e de Saúde. Para falar de dor e medicamento, o humor é a estratégia. Divirta-ser com o primeiro e o segundo filme. 

 

 

Espelho

Medalha de ouro na categoria Veículos Pessoais e Profissionais, os filmes misturam humor e estética dos filmes de suspense. A produção é da AlmapBBDO para a Volkswagen. Veja o filme 1 e o 2.

 

 

Prêmio Colunistas 2014 (Regional Rio de Janeiro)

Orelhão Mágico

O filme produzido pela NBS para a Oi faturou a medalha de ouro na categoria Produtos e Serviços de Telecomunicações. A campanha estimula o espírito natalino nas crianças.

 

 

Publiça Ostentação

Não falta humor nessa sátira do mundo da publicidade. Criado pela Agência3 para a Abap, o filme brinca com a figura do “publicitário ostentação” , sempre ao som do funk. Faturou a medalha de ouro na categoria Produtos e Serviços para a Indústria.

 

 

TV

O filme criado pela NBS para o Bob’s conquistou medalha de ouro na categoria Varejo de Pequeno e Médio Porte. Mais uma vez o humor faz a diferença. Veja o azar do protagonista. 

 

 

Prêmio Colunistas (Regional Brasília)

Camisas Copa 

A criação da Head para a Caixa Econômica Federal levou o Grande Prêmio do júri.  Outro filme que aproveita o clima de festa da Copa do Mundo para mostrar a paixão de um menino pelo futebol.

 

 

Cores – viva mais cultura

Premiado com a medalha de ouro na categoria Cultura e Educação, o filme da Nova/SB para a Caixa Econômica Federal destaca o apoio do banco às manifestações culturais brasileiras. Destaque para a fotografia. 

 

 

Fantasia (Isolado)

O filme usa a fórmula consagrada do humor na campanha de prevenção à Aids. A produção da Propeg para o Ministério da Saúde conquistou a medalha de ouro na categoria Produtos e Serviços Públicos. 

 

 

Sonhos

Na categoria Datas Especiais, a medalha de ouro ficou com o filme da Borghi/Lowe para a Caixa Econômica Federal. Ele faz homenagem às mulheres que foram pioneiras atuando como bancária, juíza e imortal da Academia Brasileira de Letras.

 

O processo de formação profissional em nível superior prevê várias etapas. Conhecer bem cada uma delas ajuda a pessoa a planejar sua carreira. Mesmo com a expansão dos cursos universitários, muitos não sabem identificar a diferença, por exemplo, entre licenciatura e bacharelato ou entre pós-graduação e cursos de curta duração.

Conheça as características das diversas modalidades, o que elas oferecem e as vantagens de cada modelo é essencial para entender qual pode ser o curso ideal para você. O importante é o profissional estabelecer um planejamento para sua carreira, tendo em vista aspectos como mercado de trabalho, novas áreas do conhecimento e necessidade de atualização.

 

1- Graduação

Os cursos de graduação formam profissionais de nível superior em diversas áreas do conhecimento e dividem-se em três modalidades:

• Bacharelado: são cursos de formação em áreas específicas. Têm duração média de quatro anos, mas podem chegar, em alguns casos, a sete anos.

• Licenciatura: formam professores para atuação no ensino fundamental e médio. Sua duração é, em média, de quatro anos.

• Tecnológico (ou sequencial): voltado para a formação profissional em áreas tecnológicas. Tem como foco principal as necessidades do mercado de trabalho e por isso, são mais curtos com duração média de dois anos.

 

2- Pós-graduação

São cursos direcionados a profissionais com formação superior completa. Dividem-se em duas modalidades:

• Lato sensu: engloba cursos de especialização e MBA. Complementa o saber em áreas específicas. A duração pode variar de 180 horas/aula a 260 horas/aula.

• Stricto sensu: compreende os cursos de mestrado e doutorado. São voltados para a área acadêmica e científica, com ênfase em pesquisa. Cada curso pode ser concluído em até cinco anos.

 

3- Cursos de curta duração

Modalidade voltada para a complementação da formação. Ela é indicada para aquele profissional que tem pressa na atualização de conhecimentos. Em alguns casos, não se exige a formação superior completa como requisito. A oferta dos cursos de curta duração sofre influência da atividade econômica do setor e do mercado de trabalho. Um exemplo recente da expansão da modalidade se deu por conta do crescimento dos setores de indústria naval e de petróleo e gás, que exigiu com urgência a entrada de profissionais atualizados no mercado.

Cada modalidade atende a um determinado patamar de formação e de projeto de vida. A graduação é a base, o primeiro degrau em uma carreira de nível superior. Ela marca a entrada em um patamar profissional diferenciado.

Um profissional interessado em se tornar professor universitário investirá na pós-graduação stricto sensu. A pós-graduação lato sensu supre as necessidades daquele que busca complementação de conhecimento, porém focada em questões enfrentadas no cotidiano de trabalho. Já o curso de curta duração apresenta um foco ainda mais direcionado e tem efeitos sentidos no curto prazo da carreira do aluno.

Muitos profissionais investem na realização de cursos de curta duração por conta da falta de tempo ou devido às crescentes demandas no ambiente de trabalho. Os compromissos impedem que ele reserve longos períodos para estudo. Nesse caso, o aluno precisa potencializar os resultados alcançados dentro do menor espaço de tempo.

Entre as vantagens da modalidade encontramos:

• melhoria do currículo;

• ampliação da área de conhecimento;

• definição de uma linha de especialização;

• abertura de novas perspectivas de formação profissional;

• contato com novas técnicas, equipamentos e conceitos na área de atuação;

• ampliação da rede de contatos profissionais;

• retorno rápido do tempo e dos recursos financeiros investidos no curso.

O que você faz para se manter atualizado em sua área de atuação? Compartilhe nos comentários!